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一汽丰田“四重奏”逆势增长

时间:2019年129日星期

作者:重庆两江丰田

不知不觉,已近2019年末。在2019年1月,一汽丰田宣布2018年全年累计销售720,306辆,同比上涨了4%。2019年,将勇攀74.5万台的新目标。同时,也正式对外公布2019年为一汽丰田的产品大年,一汽丰田还将在今年推出亚洲龙、威尔法、新一代卡罗拉、全新RAV4荣放等多款新车。正式拉开一汽丰田2019新车投放的《四季》华美乐章大幕。

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2018年的全球汽车销量排行榜中,丰田RAV4以837,624辆的卓越成绩豪取冠军头衔,成绩骄人。RAV4夺冠,市场再一次证实RAV4作为全球SUV鼻祖的多年追捧。也为一汽丰田在四季度推出“颠覆”版的全新RAV4荣放吹响了嘹亮的号角。

3月,一汽丰田双雄出击:一汽丰田卡罗拉双擎E+、一汽丰田的旗舰产品“智美双极”亚洲龙正式上市。作为丰田TNGA架构GA-K平台下诞生的第二款轿车产品,亚洲龙的推出也使丰田在华的轿车产品线得到了完善,大胆突破的外形和典雅高贵的内饰,让很多消费者一见钟情。成为2019中国春季汽车新车中的重量级产品,赚足眼球。在4月的上海车展上,全新RAV4荣放正式亮相。同时,一汽丰田管理层对外宣布,2019年一季度,一汽丰田批售量达179667台,占市场的份额为3.6%,提升了0.7%。一汽丰田步伐稳健,跑赢了大盘,激情飞扬。

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仲夏时节,一汽丰田官方率先发布了2019年上半年业绩报告,报告显示在整体车市下行、销售前景并不明朗的环境下,一汽丰田保持销售常青。2019年上半年,一汽丰田批发量达到380793辆,同比增长6%;零售量达到351944辆,同比增长3%。此外,一汽丰田在华市场占有率达到4%,提升了0.8%。截至今年6月份,一汽丰田的年度销量目标已经完成一半。尤其是上市仅3个月的全新亚洲龙,在6月份就实现了5611辆的成绩,累计订单量也已经达到29726辆。

借销量常青,新车大卖之势,一汽丰田连续推出“威尔法”和TOYOTA 86两款重磅车型。6月,高端MPV“威尔法” 混动车型由一汽丰田正式引进。7月,TOYOTA 86回归,让速度与激情肆意飞扬。另一方面,用户更对四季度正式上市的全新RAV4荣放充满期待。经历了春的激情,在市场的持续追捧下,一汽丰田在2019的夏季如一段流畅的行板,欢快前行。

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在刚刚过去的这个秋天,一汽丰田最大的流行主角无疑是新上市的第十二代卡罗拉。

在一汽丰田专为第十二代卡罗拉上市举办的发布会上,主办方特意以一曲交响乐《四季·秋》揭开了大幕,契合年初既定的《四季》乐章投放节奏。而作为一汽丰田2019新车发布《四季》乐章的收官之作,2019年10月25日,用户终于迎来了全球SUV鼻祖RAV4的新一代传承者—全新RAV4荣放的王者归来。众所周知,出道之时的RAV4是基于紧凑级平台开发,而全新RAV4荣放是采用的丰田“TNGA-K”平台,这意味着RAV4不仅在TNGA架构下进行全新再造,更由C平台跃升至K平台生产,摆脱人们对SUV的“紧凑感”,成为全球SUV升级先锋。

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无论是丰田新一代油电混合动力双引擎系统(混合动力系统)——TNGA2.5L双擎混合动力系统(THSⅡ),还是全新燃油发动机——TNGA 2.0L DYNAMIC FORCE发动机系统都能为驾乘人带来令人振奋的驾驶体验。TNGA 2.0L DYNAMIC FORCE发动机,最高热效率达到40%,燃油效率及加速响应非同一般,在燃油经济性及动力强劲性之间取得了卓越的平衡。Direct Shift – CVT变速箱的采用,让其具有不输给同类竞品涡轮增压发动机的出色加速性能及燃油经济性。全新RAV4荣放2.5L双引擎两驱车型在WLTC工况测试下,加1箱油跑出了可连续行驶1000公里的惊人成绩,如此之高的高燃油效率,在同级车中少有匹敌。

一汽丰田的四季新品投放“无缝衔接”贯穿全年,也与维瓦尔第的古典音乐名作不谋而合。这也是全新RAV4荣放上市发布会以《四季·冬》作为开场音乐的原因。如此将产品、科技与艺术、情感相结合,不仅是一种营销手法上的创新,更反映出一汽丰田对消费者和营销的深层思考。

时至年末,一汽丰田依旧延续了上半年的迅猛势头。截至2019年10月底,合计批售597,842台,已顺利完成销量目标的82%。今年上市的亚洲龙AVALON整体销量已达到45,741台,第十二代卡罗拉10月销量高达38868台,创出年内月度销量新高。SUV阵营销量同样喜人,普拉多3.5L在国内市场截至10月总销量30,346辆,延续“越野神车”辉煌。奕泽IZOA累计销售46,437台,同比增长276%。同时,全新RAV4荣放不仅是对一汽丰田在SUV细分市场的补强,更昭示着其全新的使命与领军重任,带领品牌续写荣耀。

2018年打造了汽车圈内首个“春季新品发布会”之后,一汽丰田在2019年抓住了产品大年的机遇,以更鲜明的节奏,分春、夏、秋、冬四季投放了多款重量级新车,凭借产品和营销的双重创新,再一次实现了“颠覆性”的跨越。在今年整体经济态势低迷、汽车市场持续下滑的严峻局势下,一汽丰田跑赢大盘,实现了在车市中的逆势增长。“每一个颠覆者,颠覆的其实都是自己。”一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久先生在全新RAV4荣放上市发布会现场所说的话,不仅道出了全新RAV4荣放这款车型所代表的精神,更表达了一汽丰田一直以来坚持的态度。

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